Att försöka rita en karta över en ny, framväxande företeelse är alltid svårt. I en ung bransch är alla aktörer äldst, störst, bäst och vackrast. Marknadens krav vaknar och forskningen växer fram, sakta men säkert. Och är det en sak alla inblandade är rörande överens om, så är det att digital signage är en framtidsbransch som vi kommer att få se mycket mer av.
Det faktum att våra ögon (och därmed vår uppmärksamhet) dras till rörliga bilder kan få idag avfärda - det vet alla som fastnat framför tv-program i soffan eller dussinfilmer på långflygningen. Man kan helt enkelt inte sluta titta. MTV har byggde tidigt sin kanal på människans till synes livsviktiga behov att få veta vad som händer sen, om fem minuter.
Däri ligger naturligtvis en stor utmaning för alla som arbetar med digital signage, oavsett vilken nivå man befinner sig på. Om vi inte kan få kunderna att intressera sig för och engagera sig i vårt innehåll och budskap, spelar skärmar och nätverk liten roll. Budskapet är mediet, och det är också något som våra medverkande företag inser. Om betraktaren "stänger av" mediet mentalt har effekten gått förlorad.
Men än är det långt kvar tills digital signage når direktreklamens otacksamma roll som ett störande moment i vardagen. Teknisk utveckling, kreativ grafik, smidiga installationer och spännande användningsområden gör att rörlig media kommer att spela en allt större roll i vårt dagliga liv - oavsett om vi är marknadsförare, kreatörer, hårdvarutillverkare, konsumenter, anställda eller åskådare av ett evenemang.
Vi hoppas med denna tidning kunna hjälpa till att etablera en mer solid grund för denna nya bransch, och nästa steg består i att övertyga reklambyråer, medieköpare, marknadsavdelningar och sponsorer att det finns en ny marknadskanal där ute. En kanal som på sikt kan få lika mycket krut i marknadsföringsbudgeten som traditionell printmarknadsföring eller annonsering. Alla letar vi efter nya vägar att nå kunder, effektivare sätt att räkna hem investeringar och bättre sätt att kommunicera med omvärlden. Digital signage kanske kan vara just det som du och ditt företag letar efter?
Artikeln är tidigare publicerad i Mediaplanets tematidning Digital Signage, februari 2008. Distribution med Dagens Industri.
Inga kommentarer:
Skicka en kommentar